Туристическият бранш отново се уплаши от голямата реклама: как Giro d’Italia се оказа „пречка“ за Черноморието
България успя да направи нещо, което малко държави в региона могат да постигнат – да привлече старта на едно от най-разпознаваемите спортни събития в света, Giro d’Italia – Grande Partenza Bulgaria 2026. Вместо това да бъде използвано като повод за национално самочувствие, международна реклама и стратегическо позициониране на страната пред стотици милиони зрители, част от туристическия бранш побърза да обяви събитието едва ли не за излишно харчене на пари без никаква стойност за туризма.
Повод за реакциите стана изказване на туристическия експерт Венцислав Танчев пред TravelNews, в което той заявява, че провеждането на Giro d’Italia в България „няма да има съществен ефект върху българския туризъм, особено за Черноморието“. Според него колоезденето било популярно основно в Италия, Франция и Испания, а това „не били нашите пазари“. Танчев допълва още, че към момента почти нямало реализирани нощувки в хотелите, свързани със събитието, с изключение на някои хотели от веригата Hyatt в района на Слънчев бряг.
Истински впечатляващата част обаче идва след това. Според Танчев нямало никакъв финансов ефект за България, а средствата за организация, маркетинг и инфраструктура можело да бъдат вложени „по-смислено“ в Черноморието и в натрупаните инфраструктурни проблеми по курортите.
Тук възниква един много интересен въпрос – как точно част от туристическия бранш в България продължава да не разбира елементарната разлика между директен хотелски приход за един уикенд и дългосрочен международен имидж на цяла държава. Защото домакинството на Giro d’Italia никога не е било замисляно като събитие, което просто да напълни няколко хотела за три дни. Това е глобална реклама на България, която нормално би струвала десетки милиони евро, ако трябваше да бъде купена чрез класически рекламни кампании.
Говорим за събитие, което достига до близо 800 милиона зрители по света, отразява се от стотици телевизии и международни медии и вкарва кадри от България в ефира на огромна аудитория. В продължение на дни зрителите виждат български градове, пътища, природа и туристически райони, докато световният спортен календар е фокусиран върху страната. Именно така държавите изграждат имидж, разпознаваемост и престиж. Това е причината Италия, Франция, Испания и дори държави извън традиционната колоездачна карта да се конкурират ожесточено за подобни домакинства.
Само в България може да се стигне до абсурда международно спортно събитие от подобен мащаб да бъде представяно като нещо, което „пречи“ на туризма. Логиката звучи така: ако някой хотел не е получил незабавно групова резервация още в първите дни, значи цялото събитие е безполезно. Това е същият тип мислене, който години наред държи българския туризъм в капана на евтините пакети, сезонното оцеляване и постоянното оплакване, че държавата не рекламира достатъчно страната.
Още по-иронично е, че именно представители на туристически организации често настояват държавата да инвестира повече в реклама, международно присъствие и подобряване на имиджа на България. Когато обаче държавата реално успее да привлече глобално спортно събитие с огромен медиен обхват, реакцията изведнъж става, че това било „без ефект“.
Подобно мислене показва много по-дълбок проблем от едно конкретно изказване. То разкрива липсата на стратегическа визия за това как се изгражда модерен туризъм през 2026 година. Светът отдавна не се рекламира само с брошури, плакати и банери „Заповядайте на море“. Големите държави инвестират в международни събития, спорт, култура и глобална видимост, защото знаят, че националният бранд има огромна икономическа стойност.
Докато други държави използват подобни форуми, за да покажат модерна инфраструктура, стабилност и амбиция, у нас все още се води спор дали 800 милиона зрители били достатъчни, за да има „смисъл“ от домакинството.
И вероятно точно това е най-големият проблем на българския туризъм – не липсата на море, хотели или природа, а хроничната неспособност част от бранша да мисли извън рамката на поредната краткосрочна резервация.
Автор RedZona Daily – всички права запазени
Стоян Захариев е журналист, онлайн издател и създател на дигитално съдържание, както и основател и главен редактор на Red Zone Daily.
Той се занимава с отразяване на актуални събития, международни новини, политически процеси и обществени теми, като работата му е фокусирана върху проверка на източниците, анализ на информацията и ясно представяне на фактите с цел предоставяне на достоверен и балансиран контекст за читателите.
